LocationsУзор, сотканный в Андижане: путь наставницы в масштабировании своего ремесла
15 сентября 2026
История Мадины началась задолго до открытия ее собственной мастерской — еще в детстве, за швейной машинкой ее матери. Окруженная традиционными тканями, звуками строчки и замысловатыми узорами вышитых тюбетеек, она постигала основы своего ремесла в круговороте повседневной жизни: училась шить, вышивать и продавать изделия на местном рынке в скромных масштабах.
Предпринимательский путь Мадины вырос из навыков, укорененных в ее детстве и повседневном быту. Со временем обращение к этому творческому арсеналу стало фундаментом ее бизнеса. Сегодня ее предпринимательская деятельность и роль местного наставника служат мостом между ремеслом и рынками, предлагая клиентам уникальные изделия из тканей, которые отражают традиционные знания.
По мере того как талант Мадины привлекал внимание сообщества, а спрос со стороны покупателей рос, она смогла расширить свою мастерскую. Модернизация производства стала возможной благодаря поддержке проекта ПРООН «Содействие торговле», финансируемого Правительством Финляндии.
От танцевального костюма до ремесленной школы
В первое десятилетие замужества ремесло Мадины оставалось лишь бытовой необходимостью — починкой одежды или пошивом домашних принадлежностей, но никак не источником дохода или самореализации.
В 2016 году, когда ее среднему ребенку исполнился всего год, сшитый Мадиной для дочери танцевальный костюм настолько впечатлил окружающих, что вскоре от других родителей начали поступать заказы.
Этот момент стал отправной точкой для возрождения ее прежних навыков. Она начала работать на дому, постепенно превращая свое увлечение в небольшое ателье.
То, что начиналось как разовые заказы, постепенно переросло в надомный бизнес, и вскоре Мадину пригласили вести занятия по вышивке и золотошвейному искусству. К концу 2022 года она обучила более 40 учениц. Сегодня многие из ее воспитанниц не просто продолжают заниматься этим ремеслом, но и сами стали наставницами.
До недавнего времени мастерская Мадины полагалась лишь на три старые швейные машины. Устаревшее оборудование существенно замедляло бизнес: каждый заказ требовал больше времени и усилий, заставляя балансировать между скоростью и качеством. Износ техники сдерживал рост ателье: заказы выполнялись дольше, производительность оставалась низкой, а расширение производства без современного оборудования было попросту невозможным.
В 2024 году Мадина узнала о программе менторства для женщин-предпринимателей, реализуемой совместно Министерством инвестиций, промышленности и торговли Республики Узбекистан и региональной инициативой ПРООН «Содействие торговле в Центральной Азии», финансируемой Правительством Финляндии. С момента запуска программы в 2022 году обучение в ней прошли более 300 женщин-предпринимателей, а 23 участницы, включая Мадину, были отобраны для получения технической помощи и современного производственного оборудования для расширения своего бизнеса.
Передача современного оборудования преобразила мастерскую Мадины. В ее распоряжении появились вышивальная машина, высокоскоростная швейная машина с автоматическими функциями, промышленный оверлок, плоскошовная машина с прямым приводом, промышленный утюг с парогенератором и многофункциональный термопресс.
Производительность труда выросла вдвое, время изготовления изделий сократилось, а качество продукции существенно повысилось. В каждом изделии, выпускаемом мастерской, стали возможны более точная и стандартизированная вышивка, ровные швы и профессиональная отделка.
Улучшения быстро отразились на измеримых бизнес-результатах. После внедрения современного швейного оборудования объем продаж увеличился на 30%. Сочетание машинной вышивки и традиционного ручного шитья бисером также удвоило стоимость некоторых изделий — к примеру, платья, которые раньше продавались по 50 000 сумов, теперь стоят около 100 000 сумов. Около 50% продукции мастерской сейчас производится на новом оборудовании.
Одновременно с этим изменилось и ее восприятие своего дела — ремесло стало не просто традицией, а устойчивым бизнесом. Важную роль сыграло и взаимодействие с другими участницами. Мукаддас Содикова, победительница одного из прошлых циклов программы, помогла Мадине взглянуть на свою работу как на бренд, а не просто как на изделия ручной работы.
Параллельно с расширением производства Мадина наладила каналы онлайн-продаж через Telegram и сейчас готовит свой бренд к сертификации продукции для выхода на крупные маркетплейсы. При консультационной поддержке проекта она также изучает возможности интеграции с маркетплейсом Uzum для укрепления позиций своего бренда.
Вдохновение и новое направление
Сегодня мастерская объединяет две группы: опытных мастериц и молодых учениц. Вместе они производят до 20 платьев в день или от 5 до 10 традиционных чапанов.
Рост производительности привел не только к увеличению объемов производства, но и открыл новые возможности: стабильный доход, занятость и финансовую независимость для местных женщин. Сегодня предприятие обеспечивает 2 постоянных и 5 сезонных рабочих мест, включая возможности трудоустройства для женщин и одного человека с инвалидностью.
Продукцию Мадины приобретают покупатели по всему Узбекистану, включая частных клиентов, артистов, культурные организации и туристов, ищущих подлинные изделия ручной работы. Расширяя свою деятельность в сфере ремесленного туризма, она планирует принимать больше отечественных и иностранных гостей, проводя мастер-классы и открывая собственный дом-музей.
Для многих ее сотрудниц это первый опыт получения дохода и участия в экономической жизни. Мастерская стала для них не просто рабочим местом, но и окном в мир предпринимательства.
Участие в программе ознаменовало для Мадины не только технический, но и концептуальный сдвиг.
Она сознательно сделала выбор в пользу ремесленного туризма. Мысль о том, что повседневный быт, традиции и тепло домашнего очага могут стать ценным опытом для туристов, придала ей новую уверенность.
Сегодня Мадина работает над созданием своего уникального направления — узнаваемого андижанского стиля вышивки. В то время как бухарская, самаркандская и маргиланская школы вышивки широко известны по всему Узбекистану, Мадина стремится вписать новое имя в эту карту традиций. Она разрабатывает авторские орнаментальные элементы, которые могут стать визитной карточкой ее региона.
Проект также оказал Мадине поддержку в интеграции культурного наследия с ремесленным туризмом посредством менторства, содействия в брендинге и организации мастер-классов, помогая ей превратить традиционное ремесло в востребованный туристический продукт.
Следующая цель Мадины — создание дома-музея
Это пространство задумывается как живая творческая среда, где будут экспонироваться ее собственные работы и изделия ее учениц. Гости смогут не только созерцать традиционную одежду, но и принимать участие в мастер-классах, лично проживая процесс создания изделий.
Таким образом, ремесло становится не только источником дохода, но и важным инструментом сохранения культурного наследия и продвижения ремесленного туризма.
ПРООН недавно завершила реализацию региональной инициативы «Содействие торговле в Центральной Азии», финансируемой Правительством Финландии. В Узбекистане и по всей Центральной Азии данная инициатива способствовала развитию более диверсифицированной, инклюзивной и жизнеспособной экономики, адаптированной к экологическим и цифровым преобразованиям, которые меняют глобальные рынки и торговлю. Проект повысил потенциал бизнеса и институтов в создании устойчивых производственно-сбытовых цепочек, богатых рабочими местами, а также укрепил производительность и конкурентоспособность предприятий.
