LocationsОт творчества к цифровому росту: как Toiart усиливает бизнес через электронную коммерцию
26 февраля 2026
Гулжан Назарова, сo-основательница Toiart
В 2026 году Международный женский день проходит под глобальной темой «Права. Справедливость. Действия для всех женщин и девочек». Эта тема подчеркивает, что равный доступ женщин к экономическим возможностям и цифровым инструментам является ключом к инклюзивному развитию. История Гульжан Назаровой - пример того, как эти принципы воплощаются в конкретных действиях.
«Я со-основатель Toiart - творческого бизнеса, где керамика стала полноценной предпринимательской моделью. Мы совмещаем мастерскую, производство и обучение. Для меня важно, чтобы творчество было системным и устойчивым», - рассказывает Гульжан.
Гульжан стала участницей инкубационной программы по электронной коммерции «Жанырейшн Санарип», реализуемой ПРООН при поддержке Правительства Финляндии в рамках проекта «Содействие торговле».
«Ранее я участвовала в проекте “Жаңырейшн” и выбрала тему выхода на платформы электронной коммерции. Нам было важно масштабирование именно товарного направления. Хотелось понять, как выстраивать продажи не интуитивно, а стратегически», - отмечает она.
Программа была запущена для того, чтобы предоставить предпринимателям Кыргызстана инструменты, знания и поддержку для перехода от традиционных бизнес-моделей к цифровым, позволяя масштабироваться и конкурировать на рынке электронной коммерции. Инициатива реализуется в поддержку цифровой трансформации страны в соответствии с Национальной стратегией развития до 2040 года и Концепцией цифровой трансформации на 2024–2028 годы.
В течение 16 недель 43 предпринимателя, более половины из которых - женщины, разработали индивидуальные стратегии внедрения цифровых решений.
Через обучающие модули, менторство, мастер-группы и практические сессии участники получили прикладные навыки в области цифрового маркетинга, логистики, управления онлайн-продажами и работы с клиентами.
Программа привлекла 22 эксперта в сфере цифровой экономики, которые сопровождали участников по вопросам работы с международными маркетплейсами, автоматизации процессов, цифрового маркетинга и цифровой аналитики.
Для Гульжан участие в программе стало точкой стратегического переосмысления.
«Я разобралась в механике маркетплейсов: экономика, карточки товара, логистика, требования площадок. Самым ценным стало понимание объёма работы и необходимости отдельной команды. Это помогло трезво оценить наши ресурсы».Гулжан отмечает.
Благодаря поддержке ПРООН Toiart приобрёл экструдер для глины, что значительно модернизировало и облегчило производственный процесс.
«Если раньше подготовка глины выполнялась полностью вручную, то сейчас мы активно используем экструдер для мастер-классов и товарной продукции. Это позволило ускорить процесс, улучшить качество заготовок и ощутимо сэкономить рабочее время».
Сегодня студия активно продаёт через социальные сети и поисковые сервисы: клиенты приходят на мастер-классы, а затем оформляют заказы онлайн. Параллельно команда выстраивает стратегию выхода на маркетплейсы через партнёрскую модель.
«Я увидела, что маркетплейсы — это отдельное направление, требующее системности. Это изменило мой подход к масштабированию», - говорит Гульжан.
Цепочка создания стоимости в электронной коммерции стимулирует инклюзивное экономическое развитие, создавая возможности для МСП, особенно возглавляемых женщинами, интегрироваться в цифровую экономику.
Решая структурные барьеры и предоставляя предпринимателям практические инструменты, программа способствует сокращению региональных различий, расширяет занятость, способствует их интеграции на глобальные рынки и усиливает конкурентоспособность местных производителей.
В условиях, когда цифровая трансформация становится центральным элементом устойчивого развития, подобные масштабируемые инициативы создают основу для экономического расширения и долгосрочной устойчивости.
История Toiart демонстрирует, что тема «Права. Справедливость. Действия. Для ВСЕХ женщин и девочек» — это не только о защите прав, но и о равном доступе к рынкам, технологиям и возможностям роста.
Related
content
content
