La ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía de Bolivia, Cinthya Yáñez, dio inicio oficial este miércoles 6 de mayo al proceso de construcción del Plan Maestro de Turismo Sostenible, una hoja de ruta estratégica que busca ordenar, fortalecer y proyectar el desarrollo turístico del país con visión de largo plazo.

Liderado por el Ministerio, este proceso, marca un hito para el sector, al abrir una etapa de planificación basada en la participación de actores públicos, privados, comunitarios y académicos, entre otros. La iniciativa cuenta con el acompañamiento técnico del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD).

Durante el lanzamiento, la Ministra Yáñez destacó que Bolivia inicia un proceso orientado a transformar el turismo en un verdadero motor de desarrollo, inversión, empleo, cohesión social y posicionamiento internacional. Señaló que el país necesita pasar de esfuerzos dispersos a una visión articulada, capaz de responder a las necesidades reales de quienes trabajan en el sector y de quienes habitan los territorios turísticos.

La construcción del Plan Maestro no se realizará desde un escritorio. El proceso contempla 18 talleres de innovación y cocreación en los nueve departamentos del país, con la participación estimada de más de 1.300 actores del sector turístico. Estos espacios permitirán recoger insumos desde los territorios, escuchar a prestadores de servicios, gobiernos subnacionales, comunidades, organizaciones turísticas, academia, ciudadanía y sector privado.

Uno de los elementos más relevantes del lanzamiento fue la percepción de los propios actores del sector, quienes expresaron que este proceso representa una señal concreta de que el país está tomando acciones para dar mayor fuerza, respaldo e institucionalidad a la actividad turística. Varios representantes destacaron que, por primera vez, sienten que sus voces, necesidades y propuestas están siendo tomadas en cuenta para construir una política pública nacional.

El proceso impulsará la construcción de cuatro herramientas estratégicas para fortalecer el turismo sostenible en Bolivia: El Plan Maestro de Turismo Sostenible, como hoja de ruta nacional de largo plazo, la Ley de Fomento al Turismo Sostenible, orientada a generar mejores condiciones institucionales, normativas y de inversión para el sector, los programas y sistemas nacionales de apoyo al turismo, incluyendo información, inteligencia turística, calidad, sostenibilidad, turismo comunitario, cultural, religioso y de naturaleza y, finalmente, la construcción participativa de la marca país, como instrumento para posicionar a Bolivia ante el mundo desde su identidad, diversidad cultural, riqueza natural y propuesta de valor. 

La ministra enfatizó que el nuevo enfoque busca facilitar y fomentar la actividad turística, fortalecer la calidad de los destinos, mejorar las capacidades de las personas que trabajan en el sector y avanzar hacia un entorno más ágil, competitivo y favorable para la inversión privada. Asimismo, señaló que el Estado debe acompañar, facilitar y promover, sin obstaculizar la dinámica de los actores turísticos.

En representación del PNUD, Renata Rubián, Representante Residente en Bolivia, reafirmó el compromiso de acompañar técnicamente este proceso, aportando metodología, facilitación, sistematización de insumos, evidencia internacional y redes globales para apoyar el posicionamiento del país. Destacó que el turismo tiene capacidad real de transformar economías locales, generar empleo digno, especialmente para jóvenes y mujeres, y valorizar el capital natural y cultural de Bolivia. 

La meta planteada es ambiciosa: avanzar hacia la generación de USD 3.000 millones en divisas turísticas al 2030, fortalecer el empleo vinculado al sector y posicionar a Bolivia entre los destinos más competitivos a nivel internacional. Para lograrlo, el Gobierno plantea trabajar junto al sector privado, los territorios y las comunidades, promoviendo una agenda turística que combine crecimiento económico, identidad, sostenibilidad ambiental e inclusión.

Con este lanzamiento, Bolivia abre una nueva etapa para el turismo sostenible. Una etapa en la que el Ministerio de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía asume el liderazgo de un proceso nacional que busca escuchar, ordenar, proyectar y fortalecer una de las actividades con mayor potencial para el desarrollo del país.