LocationsКак учительница в 50+ открыла свое дело и стала гидом по болоту Ельня
6 марта 2026
«Наверное, любовь к болоту Ельня во мне заложена на генетическом уровне. Не могу без него», – смеется Наталия Жойдик из деревни Язно Миорского района.
Ей 60. Она учитель математики. И индивидуальный предприниматель. Уже несколько лет Наталия водит туристов по одному из самых живописных уголков Беларуси — заказнику «Ельня».
Детство на болоте
Любовь к природе у Наталии – с детства.
«Сколько себя помню, ходила с бабушками и дедушками за клюквой. Это был целый ритуал. Вставали рано утром, ехали за 12 километров на болото Мох. Возвращались вечером с мешками клюквы. Это были незабываемые впечатления», – говорит Наталья.
Уже взрослой, она также часто ходила на болото. Оно никогда не бывает одинаковым. Весной покрывается белоснежной пушицей, осенью сюда слетаются тысячи серых журавлей. Только успевай замечать.
От школьных экскурсий – к собственному делу
Наталия всегда выходила за рамки школьных уроков. Вела краеведческий кружок, учила детей узнавать растения, бережно относиться к природе, водила их на Ельню.
Но однажды задумалась: а что если хобби может стать делом?
В 2021 году Наталия прошла аттестацию и стала гидом. Позже зарегистрировалась как индивидуальный предприниматель.
Это пример серебряного предпринимательства - когда люди старшего возраста запускают собственные проекты, создают услуги и новые возможности для себя и своих сообществ.
Поддержка, которая придает уверенность
В 2025 году Наталия стала участницей инициативы по развитию предпринимательства для людей 50+, реализованной Министерством экономики при поддержке ПРООН. Программа предлагала обучение, консультации, менторскую поддержку, работу с центрами поддержки предпринимательства Беларуси.
У Наталии сезонный бизнес.
«Сегодня есть группа, завтра - пауза. Для сезонного бизнеса это главный вопрос: как сделать так, чтобы заказы были более стабильными», - делится она.
К моменту участия в программе Наталия уже была представлена в социальных сетях и на туристических платформах. Но понимала: одной узнаваемости мало — нужна система.
По итогам программы Наталия составила пошаговый план развития своего дела: пересмотрела стратегию продвижения, начала активнее выстраивать сотрудничество с туристическими компаниями, изменила подход к позиционированию своих услуг. Как итог – аудитория увеличилась в 5 раз.
Кроме того, Наталия начала использовать инструменты искусственного интеллекта для подготовки презентаций, обработки видео и создания коротких роликов. Это сильно экономит время. Можно больше внимания уделить самой экскурсии и подготовке маршрутов.
Профессиональные связи — новые возможности
Программа дала и другое важное преимущество - профессиональные контакты.
Раньше Наталия в основном общалась с гидами своего района. Во время обучения познакомилась с коллегами из других регионов, например, с предпринимателем из Микашевичей, который развивает водные маршруты.
«Мы продолжаем общаться и после программы. Делимся контактами, опытом. Это расширяет возможности - и для привлечения туристов тоже», - отмечает Наталья.
Так формируется сообщество малых предпринимателей, работающих в сфере устойчивого туризма.
Свое дело - вклад в развитие района
Доход от экскурсий - дополнительный, но ощутимый. Он дает уверенность: можно планировать расходы, развивать свое дело дальше.
Финансовая грамотность - важная часть устойчивости малого бизнеса.
После участия в программе Наталия стала внимательнее относиться ценообразованию на услуги гида: «Теперь понимаю, как правильно посчитать услугу, чтобы учесть все расходы и не работать в минус», - говорит она.
Туристы, которым Наталия показывает Ельню, обычно приезжают не только на экскурсию - они пользуются местными услугами, покупают сувениры, останавливаются на ночь. Для района это важно: дополнительные средства остаются на территории, поддерживают малый бизнес и местную экономику.
«Все реально, если очень хочешь»
История Наталии - пример того, как женское предпринимательство становится не просто дополнительным заработком, а вкладом в устойчивый туризм на особо охраняемых природных территориях.
А еще - это про готовность учиться в 60 лет.
Про умение превращать любовь к природе в профессиональный продукт.
Что Наталия советует тем, кто боится начать?
«Нужно понять, насколько сильно вы этого хотите. Если горите – пробуйте. Можно не бросать все сразу, а начать постепенно. От возраста это не зависит». - И добавляет фразу, которую часто повторяет своим ученикам: «Нужно пробовать себя в разном, а не выбирать профессию на всю жизнь. Чем больше увлечений, тем больше возможностей проявить себя».