Após seis anos sem uma representação comercial ativa no continente europeu, a Embratur retoma, nesta quarta-feira (12), sua presença internacional com a inauguração do Visit Brasil Office em Lisboa. O lançamento, durante a Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), marca um novo capítulo na promoção do turismo brasileiro, aproximando o Brasil dos viajantes europeus e abrindo caminho para uma presença global mais forte e estruturada.

A ação se dá em parceria com o PNUD e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil). Com o escritório, a Agência passa a ter uma base operacional na Europa, fundamental para fomentar negócios, aumentar a visibilidade da Marca Brasil e facilitar o contato direto com o trade turístico.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a iniciativa representa um avanço na estratégia de internacionalização do turismo brasileiro. “Estar presente no exterior é crucial para mostrar ao mundo o que o Brasil tem de melhor. A escolha de Portugal para sediar o escritório não foi por acaso. Além da ligação histórica entre os dois países, Lisboa é uma das principais portas de entrada para turistas europeus e palco de grandes eventos do setor”, afirma.

Já o chefe do PNUD no Brasil, Claudio Providas, destaca: "O turismo é um setor com capacidade de gerar impacto socioeconômico em curto prazo, empregos decentes, valorização do patrimônio natural, cultural e histórico. Assim como intercâmbio de educação e cultura entre nações e povos do planeta. Por isso, consideramos a reabertura do escritório em Portugal como um passo significativo para impulsionar o turismo sustentável no Brasil. O escritório fortalecerá a presença do Brasil na Europa, atraindo mais turistas e investimentos, ao mesmo tempo em que promove práticas de turismo responsáveis". 

Parcerias

Localizado na região central de Lisboa, o novo escritório da Embratur operará dentro do espaço compartilhado com a Apex-Brasil e terá um papel na ampliação das oportunidades de negócios para o turismo brasileiro. 

A ApexBrasil celebra a parceria: “Queremos que esse espaço seja uma verdadeira casa do Brasil, e a ApexBrasil busca com ele apoiar a internacionalização das empresas brasileiras, estimular a atração de investimentos e promover o comércio com Portugal e países da Comunidade dos Países de Língua Portuguesa. E, para isso, precisamos estar juntos com as instituições brasileiras que atuam no exterior e ajudam na promoção da imagem do país, como é o caso da Embratur”, ressalta o presidente da ApexBrasil Jorge Viana.

O sucesso da iniciativa será impulsionado por um trabalho conjunto entre a Embratur, o Ministério das Relações Exteriores e o trade turístico nacional. A cooperação internacional permitirá uma abordagem mais assertiva na captação de turistas e investimentos, fortalecendo a imagem do Brasil como um destino diverso, sustentável e altamente competitivo. “A expectativa é de que, com essa presença mais próxima do mercado europeu, o Brasil consiga atrair mais turistas, diversificar sua oferta turística e aumentar a permanência média dos visitantes no país, gerando maior impacto econômico e social para o setor”, pontua Marcelo Freixo.

Entre as principais funções do Visit Brasil Office, destacam-se estabelecer e fornecer relações com operadoras, agências de viagens, companhias aéreas e demais parceiros estratégicos; criar novas oportunidades de negócios e captar mais visitantes para o Brasil; desenvolver ações de promoção e cooperação voltadas à inovação e sustentabilidade; representar a Embratur em eventos e reuniões internacionais; e conduzir estudos de mercado para alinhar o turismo brasileiro às preferências do público europeu.

Participantes

Além do presidente da Embratur e representantes da ApexBrasil e do PNUD, a inauguração contará com a participação de diversas autoridades brasileiras, entre elas os governadores da Paraíba e Rio Grande do Norte.