Las características dominantes en los conflictos recientes dan cuenta de una muy rápida conversión de conflictos de demanda social en conflictos de poder, cuya expresión, cada vez más violenta, acelera el alejamiento de las estrategias de abordaje de los enfoques persuasivos y privilegia los coercitivos.

En ese contexto, se pone cada vez más de manifiesto que los protagonistas del conflicto actúan valorando de forma muy limitada las consecuencias de sus acciones, potenciando, en muchas ocasiones, factores del contexto que tensionan las relaciones y terminan transformando la naturaleza de la disputa, cuya consecuencia es la escalada del conflicto, la ruptura de la comunicación y relaciones de confianza que afectan en sentido negativo los factores de cohesión y conexión positiva presentes en todo contexto, exacerbando la expresión del conflicto y escalando el mismo en violencia de forma vertiginosa.

La campaña #NoHagasDaño fue desarrollada a partir del análisis de los determinantes de la cohesión social y el rol de las redes sociales en los momentos recientes de crisis y conflicto sociopolítico y está basada en el enfoque de acción sensible al conflicto y el instrumento Do No Harm o No Hagas Daño.

Los contenidos-mensajes y materiales- de esta iniciativa buscan aportar a un proceso sostenido de fortalecimiento de algunos determinantes de la cohesión social y la promoción de del diálogo y los valores y principios de la convivencia pacifica y su traducción en los contenidos de la interacción social.