Cannes, le 22 juin 2022 – Le Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD) et la SAWA, l’association mondiale des sociétés de publicité cinématographique, apporte un impressionnant dinosaure qui parle aux Cannes Lions, le festival international de la créativité, pour exhorter les dirigeants du monde à agir davantage pour le climat.

Ce tout premier film à imagerie générée par ordinateur (CGI), dont la scène se déroule en pleine Assemblée générale des Nations Unies, est la pièce maîtresse de la campagne « Ne choisissez pas l’extinction » du PNUD, dont la vidéo a fait 1,8 milliard de vues à travers le monde. Ce film est actuellement en projection en seize langues dans les salles de cinéma de 30 pays pour une période de huit semaines, avec le concours de l’association des sociétés de publicité cinématographique (SAWA) et de Global Cinema Medium.

« Depuis 2015, Global Cinema Medium s’est associé à l’Organisation des Nations Unies pour promouvoir ses objectifs de développement durable. En 2022, bien que le cinéma ait été l’un des secteurs les plus durement touchés pendant la pandémie, nos sociétés de publicité cinématographique à travers le monde se sont engagées à soutenir cette campagne sur le changement climatique, considéré comme l’un des défis les plus pressants de notre époque », a déclaré Cheryl Wannell, directrice générale de la SAWA. « Les générations Z, Y et X font de l’action climatique une priorité pour eux-mêmes et pour les marques qu’ils utilisent. Elles font partie des membres de la population les plus difficiles à atteindre et constituent l’essentiel du public cinéphile ».

La campagne a été nominée aux Cannes Lions dans quatre catégories. Le PNUD et la SAWA la présenteront au théâtre Claude Debussy le mercredi 22 juin à 15 h 30, avec les acteurs Nikolaj Coster-Waldau et Aïssa Maïga, respectivement voix danoise et française de « Frankie le dinosaure », et le président de la SAWA, Florian Weischer.

Dans le film de la campagne, on peut voir Frankie, un dinosaure créé par ordinateur, s’introduire à l’Assemblée générale des Nations Unies et se placer à son podium emblématique pour exhorter des dignitaires abasourdis à éviter le sort qui a été celui des dinosaures – l’extinction – en « changeant les choses » pour faire face à la crise climatique. « Au moins nous on avait un astéroïde », rappelle le dinosaure, en allusion à la théorie bien connue qui explique l’extinction des dinosaures il y a 70 millions d’années. « C’est quoi votre excuse ? », demande-t-il.

Ce court-métrage a été doublé en 39 langues et des acteurs célèbres du monde entier, dont Jack Black (anglais), Eiza González (espagnol), Nikolaj Coster-Waldau (danois) et Aïssa Maïga (français), lui ont prêté leur voix. Jusqu’ici, le film a été traduit dans plus de 60 langues.

« Lorsque l’idée d’un dinosaure qui fait irruption à l’Assemblée générale des Nations Unies a été proposée, nous avons tout de suite su qu’elle serait parfaite pour la créativité au service d’une cause mondiale », explique Boaz Paldi, responsable en chef de la création au PNUD. « La campagne et le film jettent un coup de projecteur sur les subventions nocives aux combustibles fossiles, proposent des solutions pour une transition vers des économies plus vertes et exposent la nécessité urgente pour chacun de nous de prendre des mesures en faveur du climat. »

Les travaux de recherche du PNUD publiés dans le cadre de cette campagne montrent que le monde consacre chaque année 423 milliards de dollars aux subventions aux combustibles fossiles au profit des consommateurs – pour du pétrole et de l’électricité produits à partir de la combustion d’autres combustibles fossiles, du gaz et du charbon. En fin 2021, la valeur des subventions aux combustibles fossiles avait augmenté de plus de 120 milliards de dollars dans le monde pour atteindre environ 578 milliards de dollars. La guerre en Ukraine a provoqué une hausse des prix du pétrole dans de nombreux pays, et il est à craindre que les gouvernements augmentent davantage les subventions afin d’aider à atténuer l’impact sur les populations.

« Les subventions aux combustibles fossiles contribuent au changement climatique et aux inégalités croissantes à travers le monde, mais les populations ne sont suffisamment sensibilisées à cette question ou ne l’ont pas assez bien cernée. Le fait d’amener cette campagne à Cannes, devant les plus grandes forces de la créativité du monde, permet d’espérer que cela changera la donne en utilisant la créativité pour informer et inspirer des millions de personnes à travers le monde afin qu’elles puissent agir », déclare Nikolaj Coster-Waldau, Ambassadeur de bonne volonté du PNUD et voix danoise de Frankie le dinosaure.

Le film « Ne choisissez pas l’extinction » a été créé en partenariat avec Activista Los Angeles (une agence de création primée à plusieurs prix), David Litt (rédacteur des discours de l’ex-président des États-Unis Barack Obama) et Framestore (le studio de création auquel on doit James Bond, Les Gardiens de la Galaxie et Avengers End Game). Pour cette initiative, Wunderman Thompson a construit un écosystème numérique pour donner aux gens du monde entier un moyen d’agir, tandis que Mindpool a produit un outil de participation intellectuelle collective pour la plateforme de la campagne.

Pour de plus amples informations sur le film et la campagne « Ne choisissez pas l’extinction » et pour savoir comment participer à la lutte contre le changement climatique, rendez-vous à l’adresse https://dontchooseextinction.com.

Contacts :

Au PNUD : Gabriela Goldman  Gabriela.goldman@undp.org  |   +972-52-3112139

À la SAWA : Cheryl Wannell (SAWA, Sydney) – cwannell@sawa.com |   +61 406 215 561

À propos du PNUD

Le PNUD est le principal organisme des Nations Unies qui lutte contre l’injustice de la pauvreté, les inégalités et le changement climatique. Travaillant avec un vaste réseau d’experts et de partenaires dans 170 pays et territoires, nous aidons les pays à développer des solutions intégrées durables pour les peuples et la planète. Pour en savoir plus, rendez-vous sur undp.org ou suivez-nous sur les réseaux sociaux via @pnudfr.

À propos de la SAWA Global Cinema Advertising Association, l’association mondiale des sociétés de publicité cinématographique

La SAWA est l’organe commercial mondial des sociétés de publicité cinématographique, qui vendent des espaces publicitaires au cinéma, et des sociétés associées qui fournissent des services et des produits à l’industrie de la publicité cinématographique. La SAWA conçoit des normes internationales et des pratiques de référence pour le cinéma et œuvre à l’amélioration de la communication entre les sociétés de publicité cinématographique dans le monde entier afin de faciliter l’achat simplifié des espaces publicitaires au cinéma pour les marques et les agences. Depuis 2015, la SAWA s’est associée à des entités des Nations Unies pour promouvoir les objectifs de développement durable de l’ONU.